体育+将赛事流量转化为经济增长

原标题：当前视角：“体育+”将赛事流量转化为经济增长。第十五次全国代表大会（以下简称“第十五次全国代表大会”）正在召开。运动员们在赛场上奋力拼搏。在赛场之外，体育+正在将赛事流量转化为购买力和经济增长。
国家体育总局经济司司长杨学源11月18日接受采访时表示，据统计，截至11月16日，第十五届全国锦标赛市场开拓收入（包括赞助、捐赠、特许经营和门票）为18.4亿元。
数据不仅体现了体育运动的吸引力，也体现了赛事经济的强大生命力。
赛事经济的核心是“通过赛事吸引顾客”，除了门票、赞助等直接收入外，还与餐饮、住宿、交通、旅游等相关领域合作，形成强大的消费模式。模拟效果。
“去一个城市玩”、“玩一天、呆多天、一个人玩、和多人共度时光”，运动激情与深度旅游的融合，蕴藏着巨大的商业潜力。因此，我们要充分利用“体育+”，持续推动赛事产业融合发展。
一方面，要加强体育、旅游等产业深度融合、协同发展，把赛事人气转化为文化和旅游消费的真正动力。
国家发改委等部门印发的《打造新消费场景培育新消费增长点办法》提出，实施“体育赛事进景区、场馆、商圈”、“赛事出行”、“户外运动活力景观”行动计划等促消费品牌活动。
各地要在政策支持下积极推进打造赛事旅游线路，开发具有独特魅力的主题旅游产品，吸引旅游观光观众在观看赛事的同时，深度领略赛事场地的风土人情和独特风光，全面深入体验体育与旅游融合带来的独特享受。
目前，以“演体育、文旅、戏曲”为主题的文艺演出不断在各地上演。比如今年的武汉马拉松，赛道连接了武汉20多个著名景点，赛道附近的景区和酒店门票订单暴涨，清晰地展现了体育经济带动城市发展之间的关系。风靡一时的江苏省城市足球联赛（又称“苏超”），通过精心策划和组织，使江苏省多个城市成为文化旅游热点。杠杆率“1元门票拉动7.3元周边消费”的效应，就是体育赛事带动经济发展的鲜明例证。
另一方面，要消除贸易壁垒，激发产业新动能。
近年来，我国采取了一系列政策构建多层次赛事体系，指明了赛事经济的发展方向。例如，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出“打造具有自主知识产权的赛事品牌”；国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）提出培育体育产业增长点。
在此情况下，各地区有必要推动各类“体育+X”的拓展通过赛事活动开展业态，挖掘细分市场潜力。全力推动体育与科技、传媒、农林、交通、养老等产业融合发展，创新路线和模式，拓展产业链。
但必须看到，“体育+”绝不是简单的“1+1”，要达到“1+1>2”的效果，必须找到体育与其他产业的“契合点”。
《意见》提出，到2030年，培育一批具有全球影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅提升，总规模达到7万亿元以上，为构建新发展格局发挥重要作用。
实现这一目标，不仅需要最大限度发挥赛事经济的力量，更需要借助精准设计、创新集成和科技的力量，将活动经济从“大众化”转变为“持久化”，成为经济发展的主要推动力。
（编辑作者：罗志志、陈剑）
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